Cierra los ojos e imagina a alguien en la tienda comprando maquillaje. Si no te imaginas a un niño de cinco años o a un adulto, estás viviendo en el pasado. La industria de la belleza ha cambiado de forma en los últimos años, gracias a las actitudes sociales cambiantes y a las marcas glamorosas ansiosas por explorar mercados sin explotar.
Una nueva base
Cada vez más hombres están empezando a apreciar el poder que esconde. Según datos de Statista citados por CNBC:
- En 2019, más del 90% de los hombres estadounidenses dijeron que nunca usaban maquillaje.
- En 2024, esta cifra se redujo al 75%.
La proporción de hombres de la Generación Z que informaron haber usado productos para el cuidado de la piel del rostro también aumentó un 68% entre 2022 y 2024, según la firma de inteligencia de mercado Mintel. Los minoristas han respondido aumentando sus ofertas para hombres o cambiando por completo sus distinciones de género para una presentación más neutral.
Productos anti-envejecimiento: Lo siento, brillo de labios Dr Pepper, ya no eres el único juego de maquillaje para niños de primaria en la ciudad. Según el Wall Street Journal:
- Klee Naturals ha creado un negocio multimillonario vendiendo productos como sombras de ojos minerales a 10 dólares y brillos de labios a 15 dólares para niñas de 5 a 7 años.
- Evereden tuvo 100 millones de dólares en ventas globales para 2024, según la directora ejecutiva y cofundadora Kimberley Ho. La empresa fabrica humectantes y jabones corporales para niños de 3 años en adelante.
- La marca Rini de la actriz Shay Mitchell vende mascarillas de tela para niños y crayones faciales.
Llamamiento internacional: K-beauty (cosméticos coreanos) ha arrasado en las redes sociales, exponiendo partes estadounidenses en productos como sueros de mucina de caracol y productos para el cuidado de la piel con esperma de salmón. Para los productos de belleza surcoreanos, Estados Unidos es un mercado relativamente nuevo. (El Dr. Pepper aún tiene que combinarlo con un suero de mucina de caracol).
Hoy en día, K-beauty sólo representa alrededor del 2% del mercado general de belleza de EE. UU., pero eso está cambiando. Según datos de NielsenIQ, se espera que las ventas en EE. UU. se dupliquen entre 2023 y 2025, informa Bloomberg.—ANTES DE CRISTO
