MILÁN – Subdued, la marca contemporánea centrada en los adolescentes con sede en Roma, ha abierto su primer buque insignia independiente en los EE. UU., ocupando una ubicación minorista privilegiada en 496 Broadway en el SoHo de Nueva York.
La tienda de 1937 pies cuadrados, ubicada entre Broome Street y Spring Street, marca el primer paso en el impulso minorista de Subdued en los EE. UU., luego de un viaje fluido por todo el país en 2025 con una tienda en el centro comercial Roosevelt Field de Long Island.
«Ingresar al mercado estadounidense representa un punto de inflexión en nuestro viaje de crecimiento global y un motor clave para nuestra expansión a largo plazo. La estrategia de Subdued se basa en construir gradualmente una presencia bien estructurada en los principales mercados a través de ubicaciones premium, un modelo minorista escalable y soporte organizacional dedicado», dijo Enrico Maria Sconciaforni, fundador y presidente de Subdued, en un comunicado.
«La apertura… es un hito muy importante para nosotros y un paso clave en nuestra expansión internacional, especialmente en Estados Unidos. Servirá como nuestra tienda insignia y un verdadero escaparate global para la marca», dijo en una entrevista Lupo Sconciaforni, director ejecutivo de Subdued en Norteamérica.
“Decidimos abrir en la ciudad de Nueva York, y específicamente en Broadway, porque esta ubicación representa un escaparate global y un referente internacional. Además es una zona de alto tránsito para nuestros clientes, ideal para conectar con nuestra comunidad”, afirmó.
En sintonía con su diseño minorista global, la tienda SoHo tiene un trasfondo industrial, con paredes deliberadamente desgastadas y sistemas de exhibición mínimos, lo que refleja la accesibilidad de la ropa y los accesorios de Subdued.
Un buque insignia de Subdued en el SoHo de Nueva York.
Cortesía de Subdued
«La principal oportunidad es ampliar nuestra comunidad y llegar a un público cada vez más internacional y diverso. Subdued es una marca que se nutre del diálogo directo con los clientes, y para nosotros es fundamental estar en los lugares donde frecuenta la generación más joven», explica Sconciaforni.
«Al mismo tiempo, estamos interactuando por primera vez con una audiencia dinámica en los EE. UU., especialmente con la Generación Z. Para nosotros, esto no es sólo un desafío, sino también un incentivo para involucrarnos en una evolución constante, manteniéndonos actualizados y en sintonía con las nuevas tendencias», dijo.
Fundada por Enrico Maria Sconciaforni y Alessandro Orsini en Roma a principios de la década de 1990, Subdued ha construido su propuesta de venta única ofreciendo a los adolescentes equipos basados en tendencias a un precio relativamente asequible. En la década de 2000, la marca se convirtió en sinónimo del estilo preppy y construyó su reputación a partir de ropa poco convencional, incluidas camisetas con gráficos irónicos, mezclilla e incluso ropa de playa, además de accesorios.
En 2024, Subdued reveló que Nuo SpA, respaldada por uno de los principales inversores italianos, Exor, y The World-Wide Investment Company Ltd. de la familia Pao de Hong Kong, adquirieron una participación del 30 por ciento en la empresa. La participación de control restante está en manos del Grupo Osit, controlado por los cofundadores de Subdued.
La marca cuenta con 130 tiendas, incluidas 110 unidades operadas directamente, en Europa, China, Hong Kong, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos y Tailandia. Tuvo unas ventas de 196,3 millones de euros en 2025, un aumento interanual del 20 por ciento y un beneficio del 27 por ciento antes de intereses, impuestos, depreciación y margen de amortización.
Un buque insignia de Subdued en el SoHo de Nueva York.
Cortesía de Subdued
La respuesta de los clientes a la marca desde que debutó un sitio de comercio electrónico en Estados Unidos en 2024, después de la inversión de Nuo y especialmente después de la apertura de Roosevelt Field, impulsó al equipo a soñar en grande.
«Hemos recibido una respuesta muy positiva por parte de nuestros clientes, que han mostrado un gran interés desde el principio», afirmó Sconciaforni.
«Ya estamos evaluando nuevas oportunidades, particularmente en la Costa Este, con ciudades como Miami, Boston y Washington (en mente)», dijo el ejecutivo cuando se le preguntó sobre los próximos pasos. «Uno de nuestros principales objetivos será también expandirnos en la Costa Oeste, con especial foco en California, un mercado estratégico para la marca», afirmó.
