La libertad de prensa global es un privilegio que muchos de nosotros damos por sentado. El acceso a noticias gratuitas e imparciales es especialmente importante en el mundo actual de noticias falsas y proliferación de fuentes. Pero incluso si los medios para acceder a las noticias son más fértiles que nunca, hay algo en el poder duradero de la televisión para transmitir noticias. Según un estudio realizado por Reuters en 2022, casi el 60% de la nación afirmó que la televisión es la fuente preferida de noticias.
Los canales de noticias permanentes, como los que estamos acostumbrados a ver en la televisión, todavía son considerados por muchos como la autoridad de lo que sucede en el mundo de hoy. Transmitidos en la pantalla más grande del hogar, los espectadores recurren a estos canales para ayudarse a navegar por el complejo mundo de las noticias modernas.
Pero las noticias televisivas están encontrando estos días un nuevo hogar fuera de los canales terrestres tradicionales. FAST (televisión en streaming sin publicidad) combina lo mejor de la experiencia de transmisión lineal con las capacidades de segmentación de lo digital, ayudando a los editores de noticias en la India a encontrar nuevas audiencias para su contenido.
RÁPIDO: Nuevo hogar para novatos
Llevar noticias a las plataformas FAST es un cambio emocionante para CTV. Para los espectadores, significa que pueden acceder a una gama más amplia de fuentes de noticias, especialmente de medios globales a los que de otro modo no tendrían acceso. Para los editores de noticias, significa que pueden ampliar el alcance de su contenido a audiencias a las que de otro modo no habrían estado expuestos, especialmente si esas audiencias no solo transmiten y miran en televisión lineal. Y para los anunciantes, significa poder dirigirse a estas audiencias informadas y comprender mejor sus comportamientos de visualización de noticias.
Como fabricante líder de televisores durante 17 años consecutivos, Samsung comprende cómo el espectador de televisión moderno de hoy quiere interactuar con las noticias y cómo combinar las mejores partes del formato de noticias lineal con tecnologías avanzadas de canales digitales.
Su propio servicio FAST, Samsung TV Plus, lanzó una lista de nuevos canales de noticias FAST el año pasado. Samsung TV Plus se lanzó en 2015, primero en los EE. UU. antes de extenderse a otros 24 mercados y finalmente llegar a la India en 2021. A nivel mundial, tiene más de 2000 canales, pero India fue uno de los mercados más rápidos en alcanzar los 100 canales, el primero en APAC. en el mercado. Con el país acercándose a un año electoral, la expansión de los canales de noticias FAST está sirviendo a una audiencia fuerte, comprometida y en crecimiento.
Aprendiendo del manual lineal
Las noticias rodantes son un producto de la televisión lineal. Ya sea la banda sonora del día para los trabajadores de oficina o los padres mientras preparan a sus hijos para la escuela. Sin embargo, para los primeros espectadores de streaming, este es un fenómeno hasta ahora perdido. Por lo tanto, la audiencia principal de streaming se ha perdido en gran medida en favor de los editores de noticias. La influencia de la tecnología en el país está aumentando en la forma en que la gente recibe las noticias. Un informe reciente afirma que la India es un mercado centrado en los dispositivos móviles: el 72 por ciento accede a las noticias a través de teléfonos móviles y, sin embargo, el 59 por ciento las recibe a través de la televisión.
FAST, sin embargo, presenta un antídoto, tanto desde la perspectiva de los espectadores como de los editores de contenidos. Especialmente en India, donde los espectadores generalmente muestran un gran apetito por el contenido de los servicios FAST. Aproximadamente el 89% de todo el tiempo de televisión en los televisores inteligentes Samsung en la India se transmite por streaming. Dentro del streaming, el streaming con publicidad es el que consume más tiempo y el que crece más rápido. Los entornos financiados con publicidad y FAST crecieron un 24% en la primera mitad del año.
La oferta de noticias se está expandiendo, por lo que Samsung TV Plus está llegando a nuevas audiencias para editores de noticias que ya están muy comprometidos y acostumbrados al formato. Permitir la ampliación del alcance del contenido en el formato al que están acostumbrados los editores de noticias; Transmitir actualizaciones en vivo de eventos en todo el mundo y localmente en ciertas regiones, interrumpidas ocasionalmente por comerciales. Sin embargo, estos anuncios, entregados en canales de noticias FAST, tienen todas las capacidades de orientación de los televisores inteligentes.
Volverse local
Las noticias locales presentan un área particular de oportunidad de crecimiento para FAST News; ofrece mayores oportunidades para la participación de la audiencia. Los canales de noticias locales indios de Samsung TV Plus, de los cuales ha lanzado 20 canales con los socios de contenido Zee News, ABP News, Times, TV9 y TV 18, ofrecen contenido seleccionado que conecta con audiencias específicas a un nivel emocional. Esto se agrava en un año electoral en el que las cuestiones locales ocupan un lugar central. Los anunciantes, en estos entornos de noticias localizadas, pueden superar los límites de las oportunidades creativas al capturar datos demográficos de consumidores específicos y altamente comprometidos en la pantalla grande.
Al interactuar con las audiencias en estos entornos, los anunciantes tienen la oportunidad de demostrar su comprensión y conexión con los consumidores y ganar una mayor lealtad. Este tipo de segmentación FAST a nivel de canal, que recuerda a los métodos tradicionales de segmentación por televisión, aborda la necesidad de los anunciantes de llegar a grupos demográficos específicos. Una indicación de las muchas opciones disponibles para los anunciantes en CTV para llegar a audiencias específicas. En esencia, los canales de FAST News, cuando se integran efectivamente en una campaña regional, ofrecen a los anunciantes una oportunidad interesante para lograr un alcance específico y ampliar completamente el valor de una campaña.
El panorama lingüístico de la India añade una capa de complejidad cuando se trata de atraer audiencias en todo el país. Las audiencias corren un mayor riesgo de sentirse desconectadas de los mensajes y los temas de noticias. proporcionado por un servicio que no reconoce la importancia de las lenguas regionales. Para contrarrestar esto, Samsung TV Plus asegura que sus canales de noticias sean presentados por hablantes de varios idiomas en todo el país. La distribución actual de canales de noticias de Samsung TV Plus es 40% en hindi, 30% en inglés y el resto en idiomas regionales, lo que refleja el compromiso de Samsung TV Plus de servir a todos en India con contenido que realmente importa.
Sediento de más
Los canales de noticias, por su propia naturaleza, brindan a una audiencia un gran apetito por las noticias. Es probable que esta audiencia busque noticias de diversas fuentes. Especialmente en un año electoral donde las noticias gratuitas y confiables son cruciales para decidir por quién votar.
Samsung TV Plus satisface esa necesidad al comprometerse a ofrecer programación nueva, gratuita y relevante. El hecho de que Samsung sea el mercado número uno en APAC es un testimonio de su alcance a cien canales, con noticias que aparecen como un segmento importante de la oferta, lo que refleja el deseo de la nación por contenido de noticias RÁPIDO.
El crecimiento de los canales de noticias ha brindado espacio para que los medios de noticias regionales y nacionales aumenten el alcance de su contenido. Al invertir en FAST, los productores de contenidos informativos son más ubicuos y, sobre todo, más fácilmente accesibles para su público objetivo.
La industria de las noticias es un sector en crecimiento y FAST se está convirtiendo en un terreno fértil para que florezca. Beneficiar a las audiencias (con información relevante y confiable, para los editores) con mayores oportunidades para ampliar el alcance del contenido y de los anunciantes, con espacios únicos para interactuar con las audiencias.
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