Los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán Cortina serán de especial importancia para Warner Bros Discovery. Además de ser la emisora oficial de los juegos en Europa, HBO Max es el principal sitio de transmisión del espectáculo de deportes de nieve y hielo del 6 al 22 de febrero, cuando finaliza el lanzamiento regional.
Warner Bros Discovery, propietario de la cadena Eurosport, retransmitirá 865 horas de Juegos Olímpicos en directo en 15 sedes. Su cobertura incluye 116 eventos dignos de medallas en 16 deportes, algunos de los cuales, como el esquí de montaña, harán su debut olímpico.
Antes de la ceremonia de apertura del 6 de febrero, que incluirá a Mariah Carey cantando en italiano, Andrea Bocelli actuando y una mezcla de íconos de estrellas italianas y de Hollywood, «Heated Rivalry» Hudson Williams y Connor Storrie portaron la antorcha olímpica. Se espera que resurjan durante los Juegos como parte de un impulso promocional para el programa, que actualmente se transmite en toda Europa en HBO Max, sobre un apasionante romance entre dos jugadores de hockey rivales.
Próximo, la variedad Alessandro Araimo Warner Bros. habla con el jefe de Discovery South Europe sobre cómo los Juegos Olímpicos influyen en el impulso de HBO Max para expandirse en Europa y por qué los Juegos de Milán Cortina serán los más retransmitidos en la historia olímpica y crearán «mucha belleza» para los espectadores.
¿Qué importancia tienen los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina como motor del lanzamiento europeo de HBO Max?
Los Juegos Olímpicos son definitivamente uno de los mejores contenidos premium que podemos ofrecer a nuestros suscriptores de HBO Max. Tanto es así que están incluidos en el paquete HBO Max, no en el paquete deportivo. Por lo que son similares a las principales series y películas de entretenimiento que ofrecemos. Para nosotros, el contenido es clave, tanto desde la perspectiva de adquisición de suscriptores como desde la perspectiva del consumo de suscriptores, para la plataforma. Y también desde el punto de vista del marketing, la comunicación y la asociación de marca entre HBO Max y, por supuesto, los cinco anillos olímpicos.
En cuanto a la asociación de marca, tener a las estrellas de «Heated Rivalry» Hudson Williams y Connor Storrie como portadores oficiales de la antorcha fue un poderoso golpe de marketing, especialmente desde que «Heated Rivalry» se estrena en HBO Max el 13 de febrero en Italia. ¿Resucitarán de alguna manera durante los juegos reales?
No puedo comentar sobre eso en este momento.
HBO Max ofrecerá cobertura inmersiva de vanguardia a través de una plataforma integrada que permite a los usuarios ver cuatro eventos simultáneamente en una pantalla. ¿En qué se diferenciará la experiencia de los Juegos Olímpicos de Invierno de HBO Max de los canales Eurosport de DAZN?
Eurosport es la oferta deportiva de facto de HBO Max. Es la marca deportiva de HBO para toda la cobertura de los Juegos Olímpicos. La distinción se basa únicamente en las características tecnológicas utilizadas para disfrutar del contenido. Pero los contenidos, en cuanto a curación editorial, son los mismos en cuanto a la calidad que garantiza la marca Eurosport.
Marco Balich, que produce la ceremonia inaugural, dijo que será más oscura que las recientes inauguraciones olímpicas, con menos estrellas de Hollywood y más atención a mostrar a Italia. ¿Cuál es tu opinión sobre eso?
Desde mi punto de vista, la marca de los Juegos Olímpicos de este año en Milán y Cortina, por así decirlo, hace un claro guiño al lema «Made in Italy». Es un aspecto que necesariamente debe influir durante la ceremonia, como siempre ocurre con este tipo de eventos. Creo que será una hermosa ceremonia. También tendrá algunas sorpresas. Un aspecto que resultará muy interesante son los dos pebeteros olímpicos encendidos (al mismo tiempo) en Cortina y el Parco Sempione de Milán.
Por cierto, los partidos de Milán Cortina son los más publicitados en la historia de los Juegos Olímpicos. ¿Cómo afectará esto a la cobertura?
Hay una importante complejidad logística y de producción involucrada. Desde el punto de vista de la producción, nos las hemos arreglado con una presencia multilocalizada en cuatro áreas principales: Milán, Cortina, Bormio y Livigno. No fue fácil, porque hubo que crear tres estudios que necesitan una conexión de datos perfecta entre ellos. El personal técnico probablemente viajará menos de lo habitual, ya que sus desplazamientos serían demasiado largos y el tráfico dificulta los desplazamientos por carretera. Entonces sí, hay complejidad. Pero creo que esto creará mucha belleza desde el punto de vista de los medios. Desde el punto de vista de la gente que ve los Juegos Olímpicos, diría que esta belleza será inigualable.
Esta entrevista ha sido editada y abreviada para mayor claridad.
Araimo, arriba a la derecha, junto al presidente del Comité Olímpico Italiano, Luciano Buonfiglio..
